上海羅維互動營銷服務有限公司日前對外宣布，該直復營銷咨詢策劃機構(gòu)已獲得由日本亞洲投資基金、日本三菱商事與瑞穗創(chuàng)投基金組成的投資團之聯(lián)合投資，金額高達800萬美元。在不到兩年的時間內(nèi)，羅維互動已經(jīng)完成了兩輪融資，融資總額近千萬美元。

據(jù)介紹，成立于2001年的羅維互動，是中國首批獲得風險投資的數(shù)據(jù)庫營銷公司，擁有1300萬企業(yè)信息，2200萬高消費者信息，提供B2B和B2C全面數(shù)據(jù)庫營銷（直復營銷）解決方案。在羅維互動CEO袁疆先生介紹，該筆融資將主要運用于營銷平臺的構(gòu)建及完善，給羅維互動未來兩年的增長注入了一針強心劑，并將幫助公司引入先進的國際管理經(jīng)驗和戰(zhàn)略合作伙伴。

日本亞洲投資基金（JAIC）總裁長谷川意晃先生表示，根據(jù)JAIC在日本對數(shù)據(jù)庫營銷公司的投資經(jīng)驗，中國的數(shù)據(jù)庫營銷市場有著巨大的潛力。JAIC今后將從多個角度幫助羅維互動快速提升業(yè)務發(fā)展。

此外，借助新股東的幫助，羅維互動與日本最大的直復營銷企業(yè)Landscape簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過直復營銷服務幫助日本企業(yè)擴大在中國的業(yè)務。

2007年，羅維互動向全國大舉擴張，建立了覆蓋上海、北京、廣州、深圳、杭州、西安等主要城市的全國性銷售網(wǎng)絡和客戶服務體系，并且與成都博瑞傳媒和成都商報社合資成立了成都神鳥數(shù)據(jù)咨詢有限公司，完成了其業(yè)務向中國西部城市的延伸，該合資企業(yè)的成立也是國內(nèi)傳統(tǒng)報紙媒體對直復營銷這一中國新興“媒體”的首次試水。

在國外，基于數(shù)據(jù)庫分析和應用的直復營銷行業(yè)已經(jīng)相當成熟。以美國為例，每年約有80％的公司采用數(shù)據(jù)庫營銷方式推銷其產(chǎn)品或服務，相關費用支出一般會占到總營銷費用的25％以上。在美國，領先的專業(yè)直復營銷企業(yè)銷售額通常在10億美元以上。

而在中國，直復營銷剛剛起步，還不為大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)了解或接受，在中國嘗試直復營銷服務的企業(yè)通常都為歐美等跨國企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著傳統(tǒng)廣告和營銷渠道的日益飽和，能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準群體定位的直復營銷服務被越來越多的企業(yè)和投資人看好。

 來源：每日經(jīng)濟新聞