三星電子用了30年的時(shí)間，從一個(gè)默默無(wú)聞只能生產(chǎn)一般電器的韓國(guó)企業(yè)躍升成為全球領(lǐng)先的巨頭。三星目前在全球品牌榜上已經(jīng)躋身至第8位，將曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)全球電子行業(yè)數(shù)十年的索尼拋在了后面?？焖俑碌哪芰?、產(chǎn)業(yè)鏈的完整性、產(chǎn)品區(qū)間的定位以及迅速汲取其他企業(yè)在特定市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)等，三星以其強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力以及實(shí)力為實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化奠定了基礎(chǔ)。

　　硬性投放成本高效果一般

　　三星電子在移動(dòng)終端領(lǐng)域的硬性投放算得上是行業(yè)內(nèi)的大土豪，無(wú)論機(jī)場(chǎng)、戶(hù)外、電視、雜志隨處可見(jiàn)三星產(chǎn)品的廣告。近期宣傳的重點(diǎn)是三星Galaxy S5和Galaxy Note4，幾大網(wǎng)站的首頁(yè)包框、視頻網(wǎng)站的視頻廣告投放，再加上高覆蓋率的電視廣告、大城市隨處可見(jiàn)的路牌廣告等，三星的硬性廣告投放著實(shí)令人佩服的五體投地。

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢(xún)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2014年7月，三星電子網(wǎng)絡(luò)投放費(fèi)用達(dá)824萬(wàn)元，而在2012年7月，其投放費(fèi)用達(dá)1794萬(wàn)元，位居手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用得第一，我們不難看出三星電子在網(wǎng)絡(luò)廣告得投放策略已做調(diào)整。我們知道硬性廣告投放的成本非常高，而如今，隨著移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的盛行，手機(jī)品牌已經(jīng)開(kāi)始試水移動(dòng)廣告的投放，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思路已經(jīng)是迫在眉睫的事情，誰(shuí)先搶占市場(chǎng)誰(shuí)就占得先機(jī)。

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成本低效果突出

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的迅速崛起讓越來(lái)越多的品牌廣告主加入這一行業(yè)，不管是高貴冷艷的奢侈品，還是下里巴人的快消品，所有傳統(tǒng)渠道能看到的品牌廣告，都已經(jīng)能在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域看到，三星電子作為IT行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)商，在關(guān)注傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的同時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始嘗試新鮮的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，9月初剛推出的Galaxy Note4就充分發(fā)揮了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，并且取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)。

　　此次Galaxy Note4移動(dòng)端廣告采用的是力美DSP平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，在整個(gè)投放周期中，Note4的移動(dòng)端廣告表示呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)，這從力美DSP的反饋數(shù)據(jù)可以看出：首先，投放過(guò)程的精準(zhǔn)高效。移動(dòng)DSP平臺(tái)從去年推出到今年還在不斷完善當(dāng)中，作為其中較為成熟的移動(dòng)DSP平臺(tái)，力美DSP平臺(tái)在整個(gè)投放過(guò)程中利用到Note系列專(zhuān)屬人群數(shù)據(jù)庫(kù)、大屏機(jī)型定向、LBS定向等多維度與Galaxy系列目標(biāo)人群屬性綜合比對(duì)，精準(zhǔn)高效的定位出Note4的目標(biāo)人群。

　　第二，投放執(zhí)行的多項(xiàng)優(yōu)化。移動(dòng)DSP在投放過(guò)程中會(huì)根據(jù)投放的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋?zhàn)龀龈黜?xiàng)優(yōu)化，其中物料優(yōu)化、頻次控制、用戶(hù)找回、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化等都是在確保有效點(diǎn)擊，控制成本，以最小的消耗來(lái)獲得最大的廣告效果即ROI。力美DSP負(fù)責(zé)人介紹，Note4此次針對(duì)對(duì)不同屏幕尺寸及不同素材共設(shè)計(jì)了4款以上的banner廣告和插屏廣告，在投放過(guò)程可根據(jù)點(diǎn)擊的信息來(lái)做及時(shí)調(diào)整，同時(shí)在地域選擇上，對(duì)投放表現(xiàn)較好的廣州、江蘇、福建、浙江、山東加大投放量，對(duì)投放地域略差的地域通過(guò)素材及時(shí)段進(jìn)行優(yōu)化投放。

　　從力美DSP的最終數(shù)據(jù)來(lái)看在可控的成本內(nèi)，超過(guò)750萬(wàn)的人群關(guān)注本次廣告，總點(diǎn)擊201，396次，超出計(jì)劃1，396 個(gè)點(diǎn)擊是其他投放方式的2-3倍，投放效果突出，同時(shí)Note4所傳遞“用心對(duì)話(huà)”的理念也得到了廣泛的認(rèn)同。

　　如今的移動(dòng)終端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，連一直喊著不做廣告的小米手機(jī)，也開(kāi)始在電梯出現(xiàn)平面廣告，華為、OPPO、金立等品牌也開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，三星電子利用充分移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)融進(jìn)理念營(yíng)銷(xiāo)，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程充滿(mǎn)更多的人情味更好的購(gòu)物體驗(yàn)，完全體現(xiàn)出其“Wow(驚嘆)、Simple(簡(jiǎn)單)和Inclusive(親和力)”的品牌理念。或許用不了多長(zhǎng)時(shí)間，手機(jī)上出現(xiàn)手機(jī)廣告會(huì)越來(lái)越多，移動(dòng)終端做移動(dòng)廣告本身就具備優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄儽绕渌袠I(yè)更懂移動(dòng)用戶(hù)。