“觀眾朋友們，機(jī)會不容錯過，僅售188元的奧地利水晶鉆，產(chǎn)品有限，欲購從速……”

盡管屢遭曝光，電視購物似乎卻愈戰(zhàn)愈勇?！拔覀兘衲觌娨曎徫锏臅r段早都賣完了?！蹦衬戏绞〖壭l(wèi)視廣告部主任表示。而另一位身處電視圈多年的人士也向記者稱：“有不少朋友和我說想買電視購物的時間段，有時候好一點的時段還要靠關(guān)系才能拿到。”

有業(yè)內(nèi)人士對記者稱，極低的門檻，高額的利潤回報，缺乏有效的監(jiān)管，使得在國外獲得良好發(fā)展的電視購物在國內(nèi)成為一個魚龍混雜的行業(yè)。

暴利產(chǎn)業(yè)鏈

“這是一個很暴利的行業(yè)，蠻多公司都想做，好一點的電視臺的時段還挺難買的?！闭劶吧硖幍碾娨曎徫镄袠I(yè)，某廣告代理公司業(yè)務(wù)經(jīng)理田竹（化名）不禁感嘆。

據(jù)了解，當(dāng)一家廣告代理公司開始做電視購物時，會首先從電視臺購買電視專題時段。一般來講，省級衛(wèi)視臺從早上8點到晚上6點的時間段內(nèi)會有100分鐘左右的電視購物廣告時間，這些時間被劃分為7—8段，放在電視劇或者一些電視欄目的前后。

目前，省級衛(wèi)視電視購物白天時段的價格因各衛(wèi)視的影響力不同從1000元/分鐘到6000元/分鐘不等?！斑@個價格和電視臺的硬廣告比，就便宜很多了。”記者了解到，某西部衛(wèi)視上午時段的電視購物廣告價格約為4000元/分鐘，而硬廣告的價格則是600元/秒左右，足足差了近10倍。

“我們對客戶一般會收1—2萬的進(jìn)棚費，也就是一個初始成本費用的收取吧。這塊利潤以外，還可以從賣出的產(chǎn)品里賺取差價?！碧镏褚宰约涸?jīng)代理的一款售價為998元的手機(jī)舉例，從廠家拿貨的價格一般只在400元，同時還會配送一些數(shù)據(jù)線、SD卡等。這樣算下來，產(chǎn)品的利潤差價就達(dá)到50%—55%之間。

家庭購物模式？

《2008—2009中國電視購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)僅有17.65%的人對電視購物有明顯的信任?！斑@個行業(yè)門檻太低了，什么人都能做，自然就會復(fù)雜。”田竹表示，由于看到了電視購物的甜頭，很多不負(fù)責(zé)任的企業(yè)和代理公司就開始進(jìn)行虛假宣傳，甚至銷售一些虛假偽劣產(chǎn)品。

據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國無店鋪銷售行業(yè)增長近八成，規(guī)模達(dá)1363億元，其中，電視購物規(guī)模達(dá)156億元。而據(jù)已公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)中，摩能的銷售業(yè)績是20億元、快樂購為19億元、東方CJ近16億元。

針對行業(yè)狀況，早在2006年8月國家廣電總局、國家工商總局就頒發(fā)了對藥品、醫(yī)療器械、增高產(chǎn)品等五類商品不得在電視購物節(jié)目上播放的法規(guī)條令。