首先我們必須搞清楚你到底營(yíng)銷什么？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，對(duì)其的研究也不是固定的，而是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷變化，它絕非僅僅是利用企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品推廣和企業(yè)宣傳的傳統(tǒng)模式，網(wǎng)絡(luò)影響著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、歷史等等，成為生活當(dāng)中不可缺少的一部分。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing）是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)的總稱。以企業(yè)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)，全天后的網(wǎng)站監(jiān)控與管理，利用良好的搜索引擎表現(xiàn)來推廣企業(yè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)良好的客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與客戶的貼心服務(wù)，重視細(xì)節(jié)，注重安全、雙贏、互動(dòng)。
在這里我們要指出的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然同傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不同，但基本思路卻是大同小異的，它們都遵循市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本規(guī)則，是跳不出市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)范圍的，通常被認(rèn)為是傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的一個(gè)增補(bǔ)。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的葡萄酒企業(yè)，就應(yīng)該使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想融入在企業(yè)的整體發(fā)展中，使它成為企業(yè)整體營(yíng)銷策略中的重要一環(huán)，把它作為葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和贏利服務(wù)的一種新型營(yíng)銷方式。
讓我們回頭來看看國(guó)內(nèi)的大中小葡萄酒企業(yè)，我們很遺憾地看到，這些傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌傳播策略僅停留在建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，并在某些門戶網(wǎng)站和搜索引擎上做些推廣或者嘗試性地進(jìn)行B2C（公司—顧客）的經(jīng)銷模式。其實(shí)這些葡萄酒企業(yè)現(xiàn)今所做的這些努力，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌傳播策略的一個(gè)最初級(jí)的層次，一個(gè)真正的葡萄酒企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)踐遠(yuǎn)非如此。真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，它既傳遞有形的價(jià)值（如葡萄酒產(chǎn)品本身）又傳遞無形的價(jià)值（如企業(yè)文化等）。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要分為三種類型，根據(jù)企業(yè)的不同選擇不同的營(yíng)銷方案。
思路已經(jīng)確定好，那么葡萄酒企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，應(yīng)該如何建設(shè)？答案很簡(jiǎn)單，就是要建設(shè)一個(gè)互動(dòng)性、知識(shí)性、服務(wù)性、可衡量性、靈活性的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。那我們又該如何去建設(shè)？我們?cè)诮ㄔO(shè)自己的企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候應(yīng)該注意什么？該怎么來操作？分為那些步驟？
建立一個(gè)企業(yè)官方網(wǎng)站
網(wǎng)站既是葡萄酒企業(yè)的門面，更是對(duì)外的一個(gè)窗口。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要載體是網(wǎng)站，其網(wǎng)站本身就具有強(qiáng)大的營(yíng)銷功能，因而如何設(shè)計(jì)和推廣網(wǎng)站，往往成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。
首先就是要定位網(wǎng)站的整體風(fēng)格，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)?！帮L(fēng)格”是抽象的，是指站點(diǎn)的整體形象給瀏覽者的綜合感受。這個(gè)“整體形象”包括站點(diǎn)的CI（標(biāo)志，色彩，字體，標(biāo)語(yǔ)）、版面布局、瀏覽方式、交互性、文字、語(yǔ)氣、內(nèi)容價(jià)值等等諸多因素，網(wǎng)站可以是平易近人的、生動(dòng)活潑的，也可以是專業(yè)嚴(yán)肅的。不管是色彩、技術(shù)、文字、布局，還是交互方式，只要你能由此讓瀏覽者明確分辨出這是你網(wǎng)站獨(dú)有的，這就形成了網(wǎng)站的“風(fēng)格”。
風(fēng)格是有人性的，通過網(wǎng)站的色彩、技術(shù)、文字、布局、交互方式可以概括出一個(gè)站點(diǎn)的個(gè)性：是粗獷豪放的，還是清新秀麗的；是溫文儒雅的，還是執(zhí)著熱情的；是活潑易變的，還是墨守成規(guī)的。 總之，有風(fēng)格的網(wǎng)站與普通網(wǎng)站的區(qū)別在于：在普通網(wǎng)站上你看到的只是堆砌在一起的信息，你只能用理性的感受來描述，比如信息量多少，瀏覽速度快慢等；在有風(fēng)格的網(wǎng)站上你可以獲得除內(nèi)容之外的更感性的認(rèn)識(shí)，比如站點(diǎn)的品位，對(duì)瀏覽者的態(tài)度等。
在明確自己想給人以怎樣的印象后，要找出網(wǎng)站中最有特色的東西，就是最能體現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的東西。并以它作為網(wǎng)站的特色加以重點(diǎn)強(qiáng)化、宣傳?？傊L(fēng)格的形成不是一次定位的，你可以在實(shí)踐中不斷強(qiáng)化、調(diào)整、改進(jìn)。
其次，必須要解決的就是網(wǎng)站內(nèi)容問題，即確定網(wǎng)站的內(nèi)容主題。對(duì)于內(nèi)容主題的選擇，要做到小而精，主題定位要小，內(nèi)容要精。不要去試圖制作一個(gè)包羅萬(wàn)象的站點(diǎn)，這往往會(huì)失去網(wǎng)站的特色，也會(huì)帶來高強(qiáng)度的勞動(dòng)，給網(wǎng)站的及時(shí)更新帶來不必要的困難。
對(duì)于葡萄酒企業(yè)來說，主要圍繞著葡萄酒的文化內(nèi)涵來做文章，同時(shí)基本上作為企業(yè)網(wǎng)站，無非就是企業(yè)介紹、企業(yè)名譽(yù)、公司動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)文化、產(chǎn)品庫(kù)、葡萄酒文化、招聘、論壇、聯(lián)系方式等一些常用的內(nèi)容版塊，不過對(duì)于一些中小企業(yè)來說不建議建立論壇，因?yàn)檫@里面涉及到一個(gè)信息的維護(hù)問題，并且信息產(chǎn)業(yè)管理辦方面管理的比較嚴(yán)格，所以對(duì)于一些中小型企業(yè)不建議建立論壇或者是留言板，一般用聯(lián)系方式或者郵箱以及現(xiàn)在聯(lián)系來取代。
第三，網(wǎng)站的規(guī)劃。
規(guī)劃的內(nèi)容應(yīng)該主要包括但不局限于如下幾項(xiàng)：
1、域名的選擇：選擇一個(gè)好的域名就相當(dāng)于取得一個(gè)好的商標(biāo)一樣。域名是網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的名字。一個(gè)非產(chǎn)品推銷的純信息服務(wù)網(wǎng)站，其所有建設(shè)的價(jià)值，都凝結(jié)在其網(wǎng)站域名之上。失去這個(gè)域名，就將前功盡廢。一個(gè)域名就相當(dāng)于公司的第一筆無形的財(cái)富，要把域名起得形象、簡(jiǎn)單、易記。一般是根據(jù)公司的名稱、行業(yè)性質(zhì)、品牌中英文等等。比如，煙臺(tái)瑞琪酒業(yè)有限公司（www.rueihchir.com.cn）采取的是英譯，煙臺(tái)泰盛塑業(yè)有限公司（www.taishengsuye.com）采取公司名稱拼音形式。
2、網(wǎng)站的用途：是用來贏利的，還是做產(chǎn)品線上營(yíng)銷的，或是做品牌推廣和整合的。不過現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站一般是用來推廣品牌，建立自己的門面，建立產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
3、網(wǎng)站的發(fā)展目標(biāo)：需要達(dá)到的目標(biāo)，并且需要為這個(gè)目標(biāo)而做的努力。這個(gè)主要是依據(jù)因特網(wǎng)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展來制定，比如現(xiàn)在的3G等等。
4、網(wǎng)站的拓?fù)鋱D構(gòu)畫：網(wǎng)站包括哪些欄目，采用什么樣的制作結(jié)構(gòu)，這個(gè)基本企業(yè)網(wǎng)站差不多，但是在建立網(wǎng)站的時(shí)候，基本要鏈接這些內(nèi)容。
5、網(wǎng)站制作技術(shù)的采用：用哪種語(yǔ)言開發(fā)，在什么平臺(tái)上開發(fā)，這個(gè)也是作為因特網(wǎng)的一個(gè)發(fā)展情況來定，基本都需要進(jìn)行了解，因?yàn)檫@個(gè)也關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的實(shí)力，網(wǎng)站的時(shí)代性、安全性、時(shí)尚性等等。
6、網(wǎng)站的logo的設(shè)計(jì)：LOGO是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思，是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志和門戶。
“INTERNE”之所以叫做“互聯(lián)網(wǎng)”，是因?yàn)楦鱾€(gè)網(wǎng)站之間可以聯(lián)接。要讓其他人走入你的網(wǎng)站，必須提供一個(gè)讓其進(jìn)入的門戶。而LOGO圖形化的形式，特別是動(dòng)態(tài)的LOGO，比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭(zhēng)奪眼球的時(shí)代，這一點(diǎn)尤其重要。就一個(gè)網(wǎng)站來說，LOGO即是網(wǎng)站的名片。而對(duì)于一個(gè)追求精美的網(wǎng)站，LOGO更是它的靈魂所在，即所謂的“點(diǎn)睛”之處。
一個(gè)好的LOGO往往會(huì)反映網(wǎng)站及制作者的某些信息，特別是對(duì)一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站來講，我們可以從中基本了解到這個(gè)網(wǎng)站的類型，或者內(nèi)容。在一個(gè)布滿各種LOGO的鏈接頁(yè)面中，這一點(diǎn)會(huì)突出的表現(xiàn)出來。想一想，你的受眾要在大堆的網(wǎng)站中尋找自己想要的特定內(nèi)容的網(wǎng)站時(shí)，一個(gè)能讓人輕易看出它所代表的網(wǎng)站的類型和內(nèi)容的LOGO有多重要。
因此，一好的企業(yè)logo必須要具備這幾個(gè)方面的條件：符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、精美、獨(dú)特、與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相融、能夠體現(xiàn)網(wǎng)站的類型、內(nèi)容和風(fēng)格以及產(chǎn)品內(nèi)涵。
7、網(wǎng)站的維護(hù)：是自主維護(hù)，還是外包維護(hù)，維護(hù)的內(nèi)容包括哪些，后期改版的時(shí)間間隔安排等。
8、網(wǎng)站安全：網(wǎng)站定期進(jìn)行安全檢測(cè)及備份等安全操作。
9、網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司的選擇。一個(gè)好的設(shè)計(jì)公司不一定能作出好的設(shè)計(jì)出來，一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司不一定能設(shè)計(jì)出專業(yè)的網(wǎng)站出來。因而在選擇設(shè)計(jì)公司的時(shí)候注意他們對(duì)葡萄酒行業(yè)的認(rèn)識(shí)和對(duì)感受，這個(gè)關(guān)系到網(wǎng)站的整體風(fēng)格和檔次。其次要關(guān)注的就是網(wǎng)站的空間，空間是在哪里的服務(wù)器、是電信還是網(wǎng)通或者是雙線、是帶寬共享還是獨(dú)享等等一些問題。最后就是網(wǎng)站維護(hù)安全和網(wǎng)站拓展情況。
企業(yè)網(wǎng)站的推廣
一個(gè)網(wǎng)站80％的流量來源于搜索引擎，其他的20％則通過直接輸入網(wǎng)址和導(dǎo)航網(wǎng)站的連接，我們要做好這方面的工作就需要細(xì)化基礎(chǔ)細(xì)節(jié)，比如域名的選擇、關(guān)鍵字的選擇，其次就是網(wǎng)站的更新，第三就是炒作，第四是線上活動(dòng)，第五是線下活動(dòng)等等，使用不同的方法和方式來進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。
1.域名的選擇前面已經(jīng)述說說過，這里就不再說了。
2.關(guān)鍵字的選擇：關(guān)鍵字越詳細(xì)，結(jié)果就可能越接近。那么我們?cè)诮⒕W(wǎng)站的時(shí)候首頁(yè)標(biāo)題就應(yīng)該寫個(gè)讓人易懂、經(jīng)常聽到的名字。比如中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)，就有這幾個(gè)方面的關(guān)鍵詞，中國(guó)、中國(guó)葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒網(wǎng)、葡萄酒信息、葡萄酒信息網(wǎng)。但是這里面也有缺陷的地方，比如葡萄酒文化、紅酒、冰酒、葡萄酒文化、葡萄酒旅游等這方面的關(guān)鍵詞結(jié)合起來就更有利于搜索引擎的收錄。這是最為普通的一種辦法，還有其他的辦法就是比如錯(cuò)詞關(guān)鍵字、稀缺（冷門）關(guān)鍵詞、潛力關(guān)鍵詞的辦法，也可以不斷提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
3.網(wǎng)站加強(qiáng)更新
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)就是信息的實(shí)效性，只有快速的反映、準(zhǔn)確的報(bào)道，才能吸引更多的瀏覽者。很多站點(diǎn)人氣旺，和其定期更新是分不開的，同樣也沒有搜索引擎會(huì)拒絕信息海量的網(wǎng)站。作為葡萄酒企業(yè)網(wǎng)站來說，更多的是讓大家了解企業(yè)的產(chǎn)品、文化，最后買其產(chǎn)品并成為忠誠(chéng)的購(gòu)買者。
4.炒作
火爆的標(biāo)題，已經(jīng)成為增加來訪數(shù)據(jù)和來訪人數(shù)的有效方式之一，炒作也已經(jīng)病態(tài)地成為這個(gè)時(shí)代的娛樂標(biāo)志。對(duì)于任何行業(yè)的網(wǎng)站宣傳來說也是相對(duì)適用的。比如娛樂界、政治界、名人屆等等一些人物的來訪、合作、訂購(gòu)產(chǎn)品等等形式和新聞或者活動(dòng)，在網(wǎng)站以新聞、專題等形式以及在其他到各大論壇，相關(guān)QQ群發(fā)布相關(guān)信息和吸引大眾及傳統(tǒng)媒體對(duì)此事件的討論，引發(fā)各方面的猜想、評(píng)論。
5.網(wǎng)站優(yōu)化法
對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化，我相信各位都不陌生，因?yàn)闊o論在哪個(gè)國(guó)家，搜索引擎都比較火爆，如果你的網(wǎng)站不能從搜索引擎上進(jìn)來流量的話，那么你的推廣將是一大失敗，比如在我們中國(guó)，如果沒有從百度和谷歌中來流量，那么你的站點(diǎn)就基本屬于一大敗筆了;
6.論壇簽名推廣法，找一些比較有人氣并且能使用超級(jí)鏈接簽名的論壇注冊(cè)一些會(huì)員，然后選擇優(yōu)秀的、有吸引力的文章發(fā)布上去，可以增加你的鏈接，也可以增加部分網(wǎng)站流量;
7.軟文推廣法，這一招也是目前用的比較多的，一般要把文章寫出新意和吸引力，然后在文章中加入自己的網(wǎng)站鏈接借以推廣;
8．貼吧問答法，也就是去一些如百度貼吧和百度知道類似的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，但是發(fā)問題不要使廣告味道明顯，否則會(huì)馬上被刪除了，去問問題的時(shí)候建議找類似你網(wǎng)站內(nèi)容的問題進(jìn)行回答，這樣帶來的流量才比較有效，比較好的問題網(wǎng)站有百度知道、問問、QIHOO、YAHOO知識(shí)等等，比如我們的www.ewbrand.com 我也時(shí)常會(huì)去回答一些問題，然后順便帶上自己的站點(diǎn)鏈接;
9.博客推廣法，可以去一些大的博客網(wǎng)站建立一個(gè)博客，然后加入比較火爆的群里或者圈子里面，這時(shí)再去寫或者是轉(zhuǎn)載一些比較有吸引力的文章發(fā)布到自己的博客上面，但是你在發(fā)文章時(shí)不要忘記你是推廣網(wǎng)站的，一定要在文章上面加入你自己的網(wǎng)站鏈接;
10．收藏友情鏈接法，大家也可以通過收藏夾形式及同同類網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接來推廣，目前比較好的收藏夾有QQ書簽，百度收藏夾，好望角等等，這樣一是可以提高自己站點(diǎn)的權(quán)限，二是可以帶來部分流量，這種是單向鏈接，權(quán)值較低些，不可量多了，權(quán)值也就大了，而友情鏈接是雙向鏈接，可權(quán)值也比較收藏夾高些。
11.軟件推廣法，一是可以通過QQ、MSN、旺旺等聊天軟件推廣，二是可以通過提供免費(fèi)軟件捆綁推廣。
12．網(wǎng)上推廣相對(duì)網(wǎng)下推廣所需費(fèi)用低廉，網(wǎng)上推廣一般需要用到廣告費(fèi)、會(huì)員費(fèi)；手機(jī)短信則是根據(jù)發(fā)送數(shù)量來定；
13．廣告電子郵件：通過網(wǎng)上抓取郵件地址，或者從別人那里購(gòu)買電子郵件地址；用郵件群發(fā)軟件發(fā)送廣告電子郵件；這種廣告電子郵件是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最古老的一種營(yíng)銷手段，現(xiàn)下流行的搜索引擎也只是他的小弟，那么這里主要是地址的質(zhì)量、軟件質(zhì)量和國(guó)家的法律法規(guī)的規(guī)定。
14．搜索引擎推廣：作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)推廣的兩大推廣方式之一，搜索引擎推廣以其超強(qiáng)的覆蓋面積占有著很大的市場(chǎng)分額；搜索引擎策略的核心就是：網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞在搜索引擎中排名領(lǐng)先；搜索引擎機(jī)器人每天都會(huì)自動(dòng)搜索網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，因而搜索引擎策略的核心又變成了網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化。
網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)總結(jié)了很多技術(shù)文章，說這么那樣可以怎么樣怎么樣的都有，但是記住一點(diǎn)，搜索引擎的搜錄策略也是一直在改變的，就例如過去靜態(tài)頁(yè)面搜錄比動(dòng)態(tài)頁(yè)面效果好，現(xiàn)在已經(jīng)不適用，所以沒有一成不變的準(zhǔn)則，只有一直關(guān)注才能針對(duì)性地做網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，取得搜索引擎策略的成功，因?yàn)槟憧梢酝ㄟ^付費(fèi)的形式來實(shí)現(xiàn)。因此，只要是網(wǎng)站都在拼命做這一塊，他是網(wǎng)絡(luò)推廣的最重要概念，所以無論從哪個(gè)角度都需要重視面向搜索引擎推廣宣傳。
15．鏈接：其他網(wǎng)站的鏈接可以帶來更多訪問量。自從搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以后，越多的網(wǎng)站鏈接你，你的網(wǎng)站排名也就越高，這就是反向鏈接因素，但是要注意鏈接的質(zhì)量，鏈接在訪問量高的網(wǎng)站，比鏈接在訪問量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢(shì)；
幾個(gè)常用的小策略：
A、 將網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄
B、 將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)和專業(yè)目錄中
C、 請(qǐng)求其他站點(diǎn)的互換鏈接
D、 發(fā)表免費(fèi)新聞，附帶站點(diǎn)簽名
E、 發(fā)表論壇帖子，編輯個(gè)性簽名等附帶站點(diǎn)簽名
F、 發(fā)表博客文章，附帶站點(diǎn)簽名
這種方式省錢，但不省力，需要人力、時(shí)間，這種方式效果很明顯，可以通過后臺(tái)站點(diǎn)統(tǒng)計(jì)來關(guān)注；一個(gè)比較好的辦法就是公司形成一些明文規(guī)定，讓員工其它網(wǎng)絡(luò)上活動(dòng)的時(shí)候自覺地想到加上站點(diǎn)的附帶簽名，還有像一些員工的辦公郵箱、私人郵箱等都可以設(shè)定一些帶有站點(diǎn)的個(gè)性簽名；用來無形地推廣，像我們公司所有個(gè)人郵件都設(shè)置了這樣的簽名。
16． 網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)推廣另一重點(diǎn)推廣方式，你可以選擇行業(yè)內(nèi)有名氣的行業(yè)網(wǎng)站，在其相關(guān)頁(yè)面做指定形式的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣：文字鏈接、漂浮、彈出、橫幅、小標(biāo)牌、多媒體、全屏下拉、對(duì)聯(lián)、幻燈片。網(wǎng)絡(luò)廣告都是需要付費(fèi)的，這是網(wǎng)站的重要盈利點(diǎn)；我們可以根據(jù)企業(yè)的需要選擇適合自己的廣告形式，如文字鏈接、橫幅、小標(biāo)牌等都是適合長(zhǎng)期投放的廣告形式，而漂浮、彈出、多媒體、全屏下拉、對(duì)聯(lián)等就比較適合短期宣傳。對(duì)于葡萄酒行業(yè)來說，中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)是擁有將近10年的歷史，里面做不同廣告的企業(yè)也有跟本行業(yè)網(wǎng)站相同年齡的，并且一般在三個(gè)月以上就有效果。其中有些客戶每天都能接到幾個(gè)有效電話，一年下來增加了幾個(gè)大單子。
17．網(wǎng)站注冊(cè)及信息發(fā)布：指到各相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站注冊(cè)成為其會(huì)員，并且報(bào)紙定期的信息更新，并信息中帶有自己的站點(diǎn)鏈接；還有就是到百度、SINA、QQ、SOSO等有知識(shí)問答的網(wǎng)站解答問題，并帶上自己站點(diǎn)鏈接。有的網(wǎng)站可能發(fā)信息需要付費(fèi)，但看其網(wǎng)站的關(guān)注度，判定購(gòu)買會(huì)員帳號(hào)是否核算；這種方式就是要保證每時(shí)每刻信息都是最新更新的，這樣才會(huì)一直處于網(wǎng)站的重要位置；這種方式花錢不多，只是需要時(shí)間來保證信息處于最新狀態(tài)。另外就是現(xiàn)在有種注冊(cè)信息的軟件，他會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中無所不注，但是這個(gè)辦法慎用。
18．社區(qū)營(yíng)銷：這也是一個(gè)古老的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法，以前在論壇還沒有盛行的時(shí)候，都是用的BBS貼板，社區(qū)一般都是有著相同愛好習(xí)慣的人聚在一起，通過一些共同語(yǔ)言來培養(yǎng)感情，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。這種營(yíng)銷手段用的好的人，通常都是對(duì)人的心理研究很透，有能力將不同的人聚集在一起。
19．登錄網(wǎng)址導(dǎo)航：加入到諸如hao123.com；265.com www.shuangseqiuyuce.net等網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站。這種方式跟鏈接很像，但他比單純的友情鏈接效果好些，只需要分析一些訪問量比較高的導(dǎo)航網(wǎng)站，并努力使自己的網(wǎng)站達(dá)到他們的收錄標(biāo)準(zhǔn)。
20． 手機(jī)短信推廣：利用手機(jī)短信群發(fā)軟件，給客戶發(fā)送推廣信息，這個(gè)跟廣告電子郵件有點(diǎn)類似，面臨的問題也大同小異。比郵件更好的一點(diǎn)就是，除非號(hào)碼不存在，否則客戶肯定會(huì)收到并看到信息，這個(gè)更注重發(fā)送質(zhì)量?，F(xiàn)在可以針對(duì)區(qū)域性的短信推廣，不過費(fèi)用不是一個(gè)小數(shù)目。
21．即時(shí)通訊工具（QQ、MSN、YAHOO、UC、貿(mào)易通、旺旺等等）：建立自己的用戶群，這種是服務(wù)型推廣，用于后期維護(hù)的比較多。優(yōu)點(diǎn)，方便快捷；缺點(diǎn)，耗時(shí)。
22．博客：今天的互聯(lián)網(wǎng)以互動(dòng)為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為核心，博客正是集大成者，通過博客讓用戶有自主言論的平臺(tái)，通過博客圈子，讓有相同愛好的用戶聚集在一起。現(xiàn)在來說已經(jīng)不能算是新興的營(yíng)銷策略。它更傾向于高知識(shí)分子個(gè)人學(xué)識(shí)的集中傳遞。利用可炒作的元素，將行業(yè)內(nèi)的名人在網(wǎng)上開博，或者捧紅行業(yè)的專家，在名博中投放網(wǎng)絡(luò)廣告。這個(gè)已經(jīng)成為葡萄酒行業(yè)里面熱門的營(yíng)銷話題。
23．病毒營(yíng)銷：它的效果極其明顯，它的結(jié)果極其惡劣。如果你是做正規(guī)網(wǎng)站，此法慎用。
24． 電話、傳真：一本黃頁(yè)在手，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣的典型方式，雖然古老，但依舊實(shí)用。這種方式的開場(chǎng)白很重要。電話營(yíng)銷是最節(jié)省時(shí)間、成本、節(jié)省空間的做法，它可以不受地域、地位、乃至?xí)r間上的限制通過一根電話線進(jìn)行談判、溝通、交流。但是通過一根電話線畢竟是一道障礙，需要注意電話時(shí)的語(yǔ)氣、聲調(diào)、注意談話氣氛的營(yíng)造，目前做電話銷售的較多，容易被人拒絕，所以這需要每一位做電話營(yíng)銷的人員注意調(diào)整自己心態(tài)。時(shí)機(jī)一旦成熟可以嘗試登門拜訪。
25． 登門：面對(duì)面的談判最能拉近彼此之間的感情距離，是最行之有效的方法，如果利用好的話也是成功機(jī)率較高的方法，可以直接面對(duì)客戶，了解客戶的需求，從而為合作打好基礎(chǔ)，但是也是最耗時(shí)的做法，或者是關(guān)鍵人不明確。
26． 電視：張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、威龍、華東等一些一線二線等品牌幾乎都在電視臺(tái)上播放廣告，而對(duì)于網(wǎng)站在電視上宣傳的也不是件新鮮的事情了。這種廣告受眾多、覆蓋面廣，對(duì)于提升企業(yè)、公司的品牌、知名度有很大益處，對(duì)于處于成長(zhǎng)期、定位較高的企業(yè)可以考慮，但是此法成本較高，客戶細(xì)分人群針對(duì)性不強(qiáng)，選擇此宣傳方式需慎重考慮投資成本。
27． 電臺(tái)廣告：曾經(jīng)也是很火的一種宣傳方式，不過在現(xiàn)在的各大企業(yè)、商場(chǎng)以及學(xué)校等公共場(chǎng)所，電臺(tái)同樣是一種必不可少的播放工具，適合各大群體。不過聽的較多為學(xué)生、老人以及出租車司機(jī)，如果營(yíng)銷得當(dāng)。這也是很好的目標(biāo)群體。
28． 雜志：紙媒中的先鋒，行業(yè)性強(qiáng)、易保存，印刷成本偏高、印刷量較為有限、覆蓋面偏差，在發(fā)行量有保障的前提下，效果是很好的。《佳釀商務(wù)》、《中外葡萄與葡萄酒》、《美酒與美食》、《中國(guó)葡萄酒》、《酒商》、《酒海觀潮》、《新食品》、《糖煙酒周刊》等都是國(guó)內(nèi)不錯(cuò)的行業(yè)雜志，而針對(duì)性更強(qiáng)的《葡萄酒商務(wù)》雜志則更具有行業(yè)的說服力，成為行業(yè)內(nèi)必不可少一本行業(yè)讀物，企業(yè)可以以專題形式，從企業(yè)文化、技術(shù)、旅游、人文傳記、美酒與美酒的搭配等方面系列的報(bào)道貴公司。
29． 報(bào)紙：紙媒中的霸主，這是絕對(duì)的面的宣傳，如果您想迅速地鋪開宣傳，那么可以考慮一下報(bào)紙推廣，酒類行業(yè)的華夏酒報(bào)，當(dāng)然也可以考慮其他的專業(yè)報(bào)紙。
30．戶外標(biāo)牌、墻體廣告：這是記憶提醒，而不是強(qiáng)烈推廣，影響范圍、受眾較為有限，只能夠加深客戶印象、時(shí)時(shí)提醒客戶不要忘記我們、忘記企業(yè)。不過在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)比較多，一是進(jìn)入產(chǎn)區(qū)的高速路上，二是進(jìn)入貴公司的路旁，三是市中心的曝光率比較多的地方。
31． 禮品：比如掛歷、臺(tái)歷、賀卡、明信片、鼠標(biāo)墊、紙杯、鑰匙扣、煙灰缸、酒標(biāo)等等，所送之物要順應(yīng)形勢(shì)，起到既實(shí)用又“宣傳”的效果，例如現(xiàn)在全國(guó)大趨勢(shì)是環(huán)保節(jié)能，此時(shí)企業(yè)做一批印有企業(yè)名稱的節(jié)能環(huán)保袋，相信會(huì)讓用的人給企業(yè)帶來一個(gè)很好的宣傳效應(yīng)。
32．直郵信函：可以郵寄企業(yè)宣傳冊(cè)，可以郵寄你的報(bào)價(jià)單，可以郵寄明信片，可以郵寄報(bào)紙，可以郵寄一切能郵的物品，前提是你要確保人家收到。比如在年底或者節(jié)日的時(shí)候針對(duì)一些客戶進(jìn)行直郵。
33．舉行客戶培訓(xùn)會(huì)、見面會(huì)、座談會(huì)、沙龍、體育活動(dòng)、團(tuán)拜會(huì)、聯(lián)宜會(huì)、產(chǎn)品推薦會(huì)、品嘗會(huì)等等，通過這些個(gè)活動(dòng)，為你聚集一些忠實(shí)的FANS，這是一種針對(duì)性較強(qiáng)的宣傳、推廣模式；但是會(huì)議主題一定要有實(shí)際意義、要有內(nèi)涵，要有一定的檔次，與會(huì)人一定要是有身份的人（具有決定權(quán)的的人）。
34．參加展會(huì)、廣交會(huì)：發(fā)發(fā)宣傳冊(cè)，放放宣傳片，收收客戶資料，現(xiàn)場(chǎng)談?wù)剢巫?，跟合作的客戶零距離接觸，這是提高公司、企業(yè)品牌、知名度的捷徑，此種宣傳是必不可少的一種推廣形式，是實(shí)力、地位的體現(xiàn)，同時(shí)也是更好與外界交流、取長(zhǎng)補(bǔ)短的雙豐收。但是要注意的是針對(duì)一些專業(yè)的或者是綜合性的展會(huì)，企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了全部招商的時(shí)候應(yīng)當(dāng)是布展的時(shí)候了。
35．口碑推廣：利用人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，類似于開心網(wǎng)的傳播模式；利用人與人的口碑傳誦，像病毒一樣的擴(kuò)散；比如現(xiàn)在舉辦一些俱樂部進(jìn)行品酒活動(dòng)，公司參加娛樂活動(dòng)，莊園旅游等等。
總之，推廣過程中最重要的是包裝，推廣最看中的是結(jié)果，無論你選擇哪種推廣方式，都得事先明確這個(gè)推廣方案能為你帶來什么樣的結(jié)果，只有有針對(duì)性的方案才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)當(dāng)然，還會(huì)有更多的推廣方式等待我們摸索。推廣的方法很多，要有效推廣網(wǎng)站，還需要你花時(shí)間、動(dòng)腦筋在實(shí)踐中尋找出最適合你的方法。上面提到的推廣方式有很多都是免費(fèi)的,且不少都是借助于網(wǎng)絡(luò)推廣,有的需要一些技術(shù)支持，推廣效果具有一定的周期性而不是立刻體現(xiàn)的,可以用組合的方式進(jìn)行推廣，這樣慢慢就達(dá)到預(yù)期的效果，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)無形的品牌價(jià)值。
企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)服務(wù)
目前，說到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，企業(yè)無非想到域名注冊(cè)、虛擬主機(jī)或服務(wù)器托管、網(wǎng)頁(yè)制作、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站信息的更新等一些純技術(shù)性的活和編輯工作，一個(gè)企業(yè)做完了這些工作后，就認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作已結(jié)束。大家登陸一些葡萄酒網(wǎng)站看到的都是一些熟悉的不能再熟悉的“面孔”，除了企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、誠(chéng)聘英才、聯(lián)系我們，千篇一律的模板網(wǎng)站如同一個(gè)模子里鑄出來的。這些葡萄酒企業(yè)的網(wǎng)站沒有明確的目標(biāo)，沒有自己的企業(yè)活動(dòng)，沒有樹立自己的形象，沒有自己的使命，沒有自己的企業(yè)文化，更沒有提及目標(biāo)市場(chǎng)，我們的葡萄酒企業(yè)網(wǎng)站不僅僅是用來裝點(diǎn)門面的，而是面對(duì)消費(fèi)者的一個(gè)窗口，要讓你的目標(biāo)客戶了解、喜歡、最后忠實(shí)于你的一個(gè)有效的營(yíng)銷武器。
因此，企業(yè)不僅要在網(wǎng)站的技術(shù)上緊跟時(shí)代步伐，同樣也要在企業(yè)文化上不斷豐富，宣傳方面不斷推出一些軟文、活動(dòng)新穎的主題等來不斷的吸引我們的客戶和消費(fèi)者，使得網(wǎng)站真正成為企業(yè)產(chǎn)品與客戶、消費(fèi)者的交流窗口，成為與國(guó)際交流的窗口。
