細心的你也許會發(fā)現(xiàn)，無論購買什么商品，商場、超市、電器城、電腦城等等那些有形的店鋪已經(jīng)不再是我們選擇的唯一方式。實際上，我們的行為正在悄悄地引發(fā)一場革命。
IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、消費者心態(tài)等等這些因素的變化，都在推動渠道的多元化發(fā)展。消費者正在通過多種渠道與零售商甚至產(chǎn)品制造商親密接觸。不經(jīng)意間，我們已經(jīng)步入新通路時代，新的銷售渠道正在打通。
電視購物、網(wǎng)絡購物、目錄銷售等新渠道一時間風生水起，應和著消費者日益變化的購買習慣和消費潮流。新通路打開。在經(jīng)濟環(huán)境變化的大背景下，新渠道正在被越來越多的企業(yè)重視。但就總的發(fā)展來說，新渠道只是小荷才露尖尖角，留給我們無限的發(fā)揮余地。
今天，這些新渠道的規(guī)模還不足以影響或者威脅到傳統(tǒng)的銷售模式，但是它們代表的趨勢象征著未來整個零售業(yè)的生態(tài)。請不要忽視今天小小的變革，及早動手，也許你就掌控了未來。
中國B2B研究中心注：以下為目前國內(nèi)幾大知名電視購物品牌的盤點與各自點評：
中視購物
中視電視購物有限公司（中視購物）是中央電視臺唯一的電視購物產(chǎn)業(yè)運營單位。公司全面運營 CCTV中視購物頻道，并且通過央視多個頻道和網(wǎng)站建立了面向全國的立體傳播營銷平臺，致力于打造中國最具公信力的傳播營銷新通路。
中視購物定位于最具誠信的現(xiàn)代家庭購物公司，以“健康、高效”為目標，不斷完善其運營體系：從滿足全國消費者的普適性需求出發(fā)選擇商品、倡導“教買不叫賣”的營銷理念，注重顧客的消費體驗和提供全程服務。中視購物另一方面的特色是同時對供應商提供媒體整合、渠道整合等多項增值服務，促進其品牌升級和渠道構(gòu)建。
東方購物
上海東方家庭購物節(jié)目于 2004年4月1日正式在上海東方電視臺戲劇頻道開播，面向上海等地區(qū) 1100萬個可視聽家庭。開播至今，該電視購物節(jié)目便以主持人機智活躍、親和力強的主持風格以及豐富詳盡的現(xiàn)代產(chǎn)品信息獲得消費者認同。同時，公司在管理、商品采購、質(zhì)量認證、配送、售后等方面做足了功夫，因此一上場便贏得諸多消費者。
目前公司通過電視、網(wǎng)絡、會刊 (商品目錄 )三大事業(yè)領域，共享接單與物流基礎設施，開展家庭購物業(yè)務，觸角已經(jīng)伸向上海之外的華東乃至全國消費者。
電視購物
BTV電視購物創(chuàng)辦于 1995年，是北京電視臺在國內(nèi)最早開辦電視購物業(yè)務的一家綜合性機構(gòu)，是集節(jié)目制作、商品推介、呼叫中心服務和物流配送等業(yè)務為一體的大型電視購物中心。
北京電視臺電視購物以板塊節(jié)目《BTV電視購物》為載體，由主持人親切、清晰地向廣大電視觀眾介紹商品。 1997年，北京電視臺電視購物又首創(chuàng)國內(nèi)《 BTV電視購物》現(xiàn)場直播節(jié)目形式。目前， BTV電視購物在 BTV-5頻道和 BTV-9頻道每天分三個時段播出，并在數(shù)字電視《愛家購物》頻道 24小時滾動播出，向北京及其周邊地區(qū)的觀眾推介商品，提供服務。
愛家購物由河北愛家經(jīng)貿(mào)有限公司與河北電視臺最新聯(lián)合成立， 2007年9月在河北電視臺 5頻道（每天 12小時）正式播出，屬于比較年輕的電視購物平臺，但這兩年來的發(fā)展不容小覷。
愛家購
愛家購物是集電視購物、會員數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)站、型錄、產(chǎn)品開發(fā)、項目代理、物流配送為一體的綜合性現(xiàn)代化商務平臺，開播至今已經(jīng)發(fā)展上百萬會員。銷售網(wǎng)絡平臺覆蓋河北全省以及天津、遼寧、內(nèi)蒙等北方?。▍^(qū)），擁有自己的物流配送體系。
隨著數(shù)字機頂盒用戶的發(fā)展，像愛家購物、吉祥購物、家家購物、居家購物等帶有數(shù)字付費電視概念的新生購物頻道們，將迎來高速增長期。
橡果國際
橡果國際同七星購物一樣，是國內(nèi)少數(shù)幾個沒有廣電背景的電視購物公司。因此，在運作模式上，是從電視臺購買“垃圾時段”（非黃金時間廣告時段），然后投放產(chǎn)品廣告吸引消費者購買。橡果國際的兩個特點是：首先，購買的廣告時段最多、媒體覆蓋面最大；其次，除了電視平臺，橡果還與地面渠道結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)品的電視、地面雙重銷售。
橡果國際的最大優(yōu)勢是鑄造品牌能力強，鑄就了“好記星”、“背背佳”、“氧立得”、“紫環(huán)”、“安耐馳”、“網(wǎng) e拍”、“視樂奇”等著名品牌，取得了令人矚目的市場業(yè)績。為適應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，橡果國際現(xiàn)已成功進入多媒體商務推廣領域。（文/熊莉）
