這里我想探討一下對于小微企業(yè)如果沒巨資砸廣告,還能不能借力互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷和宣傳?答案是,肯定有辦法,那就是踏踏實實積累內(nèi)容,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)占位。

當前流行的話題是互聯(lián)網(wǎng)+,倒不如不如說是***+互聯(lián)網(wǎng)，(這里的*指你從事的行業(yè)),這樣的論述旨在不過分神話互聯(lián)網(wǎng)反而導致多數(shù)人對互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳望而卻步.其實,互聯(lián)網(wǎng)只不過人們生活、生產(chǎn)中應用的工具而已，只要客觀地認識互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳上就能夠以極低的成本博的一席之地,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)占位。

要在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)占位,只要兩個步驟,第一，對自身數(shù)據(jù)的編輯,第二將編輯的數(shù)據(jù)進行合理的投放。

目前對于小微企業(yè),多數(shù)人在大數(shù)據(jù)面前只是被動接受信息數(shù)據(jù)較多，在編輯數(shù)據(jù)和傳播自身數(shù)據(jù)方面無所作為。數(shù)據(jù)的功能和目標就是攜帶和傳播信息,從企業(yè)宣傳看，信息有兩種形式,一種叫做硬性廣告,另一種是對特定用戶特定需求所提供的需求性信息內(nèi)容。

硬性廣告是土豪級企業(yè)玩兒的，例如：奔馳汽車、中國人壽、阿里巴巴等等，他們會在比如說門戶網(wǎng)站首頁購買壓頂廣告、首頁通欄,在應用商店或分類信息站置頂,稍差一點的會選擇搜索引擎競爭排名等等。每日豪擲金銀數(shù)十萬，這種打法顯然不適合更多小微企業(yè)學習。

另一種是內(nèi)容創(chuàng)新，即內(nèi)容營銷,當然大企業(yè)也會用這個方法做傳播和美譽度的。做這個前讓我們了解一下大眾上網(wǎng)的動機,他們不會是為了看廣告而上網(wǎng),上新浪為了新聞,上微信為了社交,上百度為了找到自己想找的信息……所以歸根結(jié)底大眾是為了所需內(nèi)容而選擇登陸一些大媒體平臺,這些大媒體平臺也因內(nèi)容而得以豐厚的廣告和推廣收益.

那么,小微企業(yè)為什么不在內(nèi)容編輯方面有所傾注呢?沒有資金進行大廣告投入,再不想踏踏實實做些內(nèi)容進行網(wǎng)絡(luò)占位,你想做那般?

既然找到了大眾上網(wǎng)的根本動機是為了內(nèi)容而非廣告，那么內(nèi)容為王,如何編輯好你的內(nèi)容,進行網(wǎng)絡(luò)占位戰(zhàn)略，這是一個持久戰(zhàn),但結(jié)果一定是越戰(zhàn)越美！

分享一下周末城文化如何幫助小微企業(yè)進行內(nèi)容創(chuàng)意和投放，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)占位的。

首先說內(nèi)容(即：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù))，對企業(yè)傳播而言大致就是兩類,一種是圖文形式的數(shù)據(jù),另一種是視頻形式的數(shù)據(jù)。

圖文數(shù)據(jù)傳播要點:

內(nèi)容要具備新聞性、科普性、趣味性中的任意一個，就具備了有傳播性,任何企業(yè)、任何項目都不是無中生有的,只要認真挖掘，想創(chuàng)作出上述的”三性”并不難,好的內(nèi)容本身就是一種財富,它可以方便大眾。(不像硬廣告那樣成本高還招人煩)更不要說他傳播后對內(nèi)容提供者的利益也是持續(xù)性的.內(nèi)容承載平臺足夠強大，最好是國字頭網(wǎng)絡(luò)媒體，這樣有兩個好處,一是你的內(nèi)容在大平臺上,當大眾在搜索類似話題時,由于國字頭網(wǎng)絡(luò)媒體大站的權(quán)重高,你的信息在大站上很容易被檢索出來,然后被分享傳播；另外，大站承載的信息往往公信力比較高，對于內(nèi)容的信任度也加分不少。遠遠優(yōu)于在你的朋友圈、qq空間或者微博發(fā)布，除非是大號否則也不用談了。周末城文化具備多年大媒體平臺的投放資源與經(jīng)驗。

再說說視頻內(nèi)容傳播的要點:

4g網(wǎng)絡(luò)的開放加上流量不清零政策，這給視頻數(shù)據(jù)在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播帶來了很好的發(fā)展機會,企業(yè)信息傳播的視頻內(nèi)容包括:企業(yè)簡介、產(chǎn)品特色、企業(yè)文化、領(lǐng)導訪談等豐富多樣的主題。

有些企業(yè)認為我拍一個宣傳片就夠了,一勞永逸,那就錯了,舉個例子，電影對大眾來說夠好看吧?有多少觀眾會在一定時間內(nèi)連續(xù)看三遍以上同一個視頻電影?馮小剛也不是因為一部電影就能夠奠定知名喜劇導演地位的。所以說企業(yè)視頻要多種多樣持續(xù)推出,這樣不斷的更新內(nèi)容，在網(wǎng)上才能多方面、多角度的滿足消費者挑剔的收看率。

如何低成本持續(xù)做出更多優(yōu)質(zhì)的宣傳片？咱跟鐵道部花1850萬做一個宣傳片可比不了，其實給東家省錢變相等于給他賺錢,如何在視頻制作傳播多樣性和經(jīng)濟性上，比如說周末城文化擅長降低成本惠澤中小企業(yè)。

火車跑得快全靠車頭帶,對于企業(yè)火車頭就是企業(yè)的核心人物，企業(yè)核心人物的思想與魅力不僅可以拉近企業(yè)與其消費者的距離,還能左右消費方向與習慣,這是很多小微企業(yè)領(lǐng)導一直沒有重視卻十分有效的法寶.打造同業(yè)中別人不具備的另一優(yōu)勢，這便企業(yè)人物專欄的建設(shè)傳播。

說道小米你會想到雷軍,說到新東方首先會想到俞敏洪,說起海底撈你會想到張勇,說起華為你會想到任正非,阿里巴巴的馬云就更不用說了……我列舉這些并不是要講勵志故事,只想說明一個企業(yè)核心人物的傳播也是會促進這個企業(yè)的營業(yè)額,就連風投公司投資項目往往也是因為看中這個人了。

周末城文化幫助有思想的未來企業(yè)家明星建設(shè)人物專欄，幫助企業(yè)人物速打造知名度與美譽度助力，給企業(yè)增添又一競爭力！

未來網(wǎng)絡(luò)會各業(yè)企業(yè)進行洗牌,市場會更加規(guī)范而有序，只會打廣告不會做內(nèi)容傳播,不懂得積極實行網(wǎng)絡(luò)占位戰(zhàn)略的企業(yè)必將被網(wǎng)絡(luò)所拋棄,有錢不一定好使,因為網(wǎng)絡(luò)因內(nèi)容而生,編輯好你的內(nèi)容就能在網(wǎng)絡(luò)上四兩撥千斤。在互聯(lián)網(wǎng)＋與大數(shù)據(jù)橫行的大潮里,周末城文化與您共勉,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)占位!(文/呂嵐清）