最新消息，伴隨著康盛創(chuàng)想（Comsenz）與《站長》俱樂部聯(lián)合華瑞網(wǎng)標（CR-Nielsen）推出的中國區(qū)域網(wǎng)絡媒體價值分析研究活動進展順利，國內首部研究報告《2009中國地方互動網(wǎng)絡媒體市場表現(xiàn)與價值研究報告》正式發(fā)布。本次研究活動針對國內地方市場做出了區(qū)域網(wǎng)絡媒體價值分析研究，重點挖掘地方互動網(wǎng)絡媒體在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的價值，發(fā)現(xiàn)地方互動網(wǎng)絡媒體這一不為人知的藍海。
中國有3.38億以上網(wǎng)民，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村新上網(wǎng)用戶將為本地網(wǎng)站輸送源源不斷的資源，同時現(xiàn)有地方互動網(wǎng)絡媒體覆蓋面的欠缺也使得這一市場具有廣闊空間，多樣化的網(wǎng)民構成不可能僅滿足于十幾個大型網(wǎng)站所提供的服務。根據(jù)研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，排名前10名的網(wǎng)站基本來自搜索、新聞、視頻三類，他們雖已經(jīng)覆蓋了超過90%的中國網(wǎng)民，但絕不是壟斷和獨占超過90%的網(wǎng)民。
當前國內網(wǎng)站總數(shù)也超過了306.1萬，如何更大范圍底挖掘中國網(wǎng)站流量價值始終是互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的一個挑戰(zhàn)?！?009中國地方互動網(wǎng)絡媒體市場表現(xiàn)與價值研究報告》作為第一份從商業(yè)價值角度對地方互動網(wǎng)絡媒體進行市場研究的分析報告，集中反映出了中國區(qū)域互動網(wǎng)絡媒體用戶、互動主題及區(qū)域媒體的基本特征、行為特征、商業(yè)模式等，從中國地方社區(qū)網(wǎng)站流量趨勢、上網(wǎng)行為、人口特征、消費行為傾向、無線服務應用以及跨媒體研究等方面做了充分調研，發(fā)現(xiàn)了一些以往未被公示的研究成果。
此次研究對全國各地區(qū)200多家地方網(wǎng)站進行抽樣選取，最終選取范圍主要覆蓋中東部經(jīng)濟發(fā)達省份的數(shù)十家地方網(wǎng)絡媒體，包括化龍巷、煙臺論壇、八通網(wǎng)、鎮(zhèn)江網(wǎng)友之家、合肥團購網(wǎng)、重慶購物狂、天府論壇、大江網(wǎng)、魔時網(wǎng)等知名地方網(wǎng)站。對互動網(wǎng)絡媒體進行了詳細的調研、分析和總結，通過跨媒體比較，從宏觀統(tǒng)計到微觀分析，共獲得了數(shù)十項重要數(shù)據(jù)事實。這次報告主要針對區(qū)域色彩濃重的地方互動網(wǎng)絡媒體進行了監(jiān)測，特別是對經(jīng)濟發(fā)達的中東部地區(qū)和西南中心城市的地方社區(qū)網(wǎng)站，同時對數(shù)十家網(wǎng)站的數(shù)千名互聯(lián)網(wǎng)用戶進行了抽樣研究。
所挑選的網(wǎng)站在行業(yè)上各有不同，都有一個共同的特點即具有極強的地區(qū)性特征這些網(wǎng)站中95%以上的訪問者就限于其所在的生活地區(qū)，地方互動網(wǎng)絡媒體的用戶使用粘性較大，用于社區(qū)論壇的時間占據(jù)一天當中上網(wǎng)時間的60%?？梢钥闯?，即便是在門戶網(wǎng)站服務越來越多樣化的情況下，本地化的互動網(wǎng)絡服務對網(wǎng)民始終有著極大的影響力，這是那些大型網(wǎng)站所不達到的?！?009中國地方互動網(wǎng)絡媒體市場表現(xiàn)與價值研究報告》的順利出爐，為地方互動網(wǎng)絡媒體的價值發(fā)掘提供了專業(yè)的數(shù)據(jù)支持。
目前就全國情況而言，地方互動網(wǎng)絡媒體已經(jīng)擁有較為龐大和穩(wěn)定的用戶群體，地方互動網(wǎng)絡媒體在盈利模式方面有所突破和明晰。主要集中于廣告模式，在電子商務、個人增值服務等方面還需要進一步深入挖掘。從地方互動網(wǎng)絡媒體用戶對產品及服務的消費力來看，他們理性、實際，樂于豐富的休閑活動，是個人及家庭消費的主要決策者；本地資訊相關服務類廣告貼近生活，對地方網(wǎng)站的網(wǎng)民更具有吸引力、實用性更強，這類廣告具有直接的消費引導性，廣告效果也達到了最佳狀態(tài)。
從產品的消費行為可以看出，地方網(wǎng)站用戶對筆記本電腦、數(shù)碼相機、液晶等離子電視這類高檔電子產品擁有率較高，同時對名牌服飾、珠寶首飾以及高檔護膚化妝品這類流行時尚用品擁有率較高。汽車、筆記本的潛在消費仍然較為旺盛，分別占到30%以上。未來尤其是在二三線城市中，伴隨著汽車、筆記本電腦等高端產品的普及，顯現(xiàn)出這類產品巨大的消費潛力。
從2005年至今，中國網(wǎng)絡廣告市場一直呈現(xiàn)快速增長之勢，每年增長率均在50%左右。如化龍巷、煙臺社區(qū)、八通網(wǎng)這樣的地方互動網(wǎng)絡媒體收入?yún)s在呈現(xiàn)幾乎100%的增長。
目前就全國情況而言，地方互動網(wǎng)絡媒體已經(jīng)擁有較為龐大和穩(wěn)定的用戶群體。從受眾結構和特征來看，18-34歲的年輕人群是地方網(wǎng)絡媒體的主力，群體平均年齡約29歲，本科及大專以上學歷接近80%。超過60%的職業(yè)是企業(yè)公司管理者、職員、黨政機關事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術人員，平均個人月收入達3878元。地方網(wǎng)絡媒體的受眾呈現(xiàn)出年輕群體集中、本?？埔陨蠈W歷比例大、穩(wěn)定職業(yè)人員多、收入高的狀況。充分說明了地方互動網(wǎng)絡媒體受眾是一個年輕、工作穩(wěn)定且擁有較高收入的群體，同時，穩(wěn)定的高收入也將體現(xiàn)出在消費上的巨大潛力。
當前，中國網(wǎng)絡普及率由半年前的22.6%增長到25.5%，發(fā)達國家為70%左右，還有相當增長空間，區(qū)域互動網(wǎng)絡媒體擁有巨大的發(fā)展前景。地方互動網(wǎng)絡媒體用戶責任心強，追求事業(yè)上的穩(wěn)定，注重生活和家庭，他們消費較為理性，購物前會對商品進行詳盡對比，同時樂于分享自己的購物經(jīng)驗，是善于溝通、喜好社交的人群。研究表明，受眾本地化是區(qū)域網(wǎng)站存活之根，業(yè)務垂直化是區(qū)域網(wǎng)站的發(fā)展之門，服務個性化是區(qū)域網(wǎng)站的創(chuàng)新之道。
