一個(gè)叫老孟的民間“伙夫”花了140元舉起的“山寨春晚”大旗得到眾多網(wǎng)友力挺，而其還申請(qǐng)了一個(gè)叫CCSTV的網(wǎng)站和央視春晚PK。目前該話題已經(jīng)成為百度搜索最熱門的關(guān)鍵詞之一。據(jù)悉，目前“山寨春晚”贊助費(fèi)已經(jīng)拿到了幾百萬。

　　啟發(fā)：“山寨營(yíng)銷”的本質(zhì)是借勢(shì)造勢(shì)。

　　對(duì)于不知名的品牌，要想迅速成名，必須去借助社會(huì)熱點(diǎn)事件、名人、社會(huì)文化等，形成人們和媒體關(guān)注的“社會(huì)話題”。例如，在“山寨春晚”的策劃中，策劃人很聰明的將話題轉(zhuǎn)向了“話語權(quán)”，“當(dāng)眾人褒貶不一時(shí)，山寨當(dāng)事者則稱：我們要的無非是一個(gè)話語權(quán)”，進(jìn)一步的引發(fā)輿論的爭(zhēng)議。而這種“八卦”的事件，恰恰需要的是爭(zhēng)議和炒作!

　　因此，“山寨春晚”的策劃名副其實(shí)的將成為08年最成功的“病毒營(yíng)銷”案例!

　　關(guān)鍵詞：病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷

　　病毒性營(yíng)銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。病毒性營(yíng)銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營(yíng)銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

　　病毒性營(yíng)銷并非真的以傳播病毒的方式開展?fàn)I銷，而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。病毒性營(yíng)銷既可以被看作是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，也可以被認(rèn)為是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想，即通過提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，利用用戶之間的主動(dòng)傳播來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的目的。

　　病毒營(yíng)銷戰(zhàn)略可以歸納為三項(xiàng)基本要素。

　　一：所傳播的信息要有一定的價(jià)值。

　　二：信息傳播的方式要便捷。

　　三：能充分調(diào)動(dòng)公眾的積極性。

　　注：病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的區(qū)別。前者多借助搞笑的很雷的符號(hào)傳播，而后者多借助使用者的體驗(yàn)分享，以比較正面的方式進(jìn)行人際傳播。