德國(guó)電信負(fù)責(zé)科技、戰(zhàn)略、監(jiān)管和項(xiàng)目的資深副總裁Tomasz Gerszberg近日公開(kāi)表示，希望與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就手機(jī)廣告展開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈合作，具體的模式是谷歌等企業(yè)向運(yùn)營(yíng)商支付流量費(fèi)，確保手機(jī)用戶(hù)不會(huì)因擔(dān)心流量超標(biāo)屏蔽廣告。

Gerszberg稱(chēng)，由于擔(dān)心手機(jī)里的廣告占用流量，越來(lái)越多的用戶(hù)在手機(jī)上安裝了廣告屏蔽軟件。以色列一家廣告屏蔽公司Shine稱(chēng)，廣告占到了手機(jī)流量的10%～15%。此舉進(jìn)而引發(fā)廣告屏蔽軟件公司的競(jìng)爭(zhēng)加劇，而廣告主和廣告售賣(mài)方則希望借助一些初創(chuàng)公司的力量來(lái)解決這一問(wèn)題。他認(rèn)為，要解決移動(dòng)廣告領(lǐng)域的這些亂象，方法很簡(jiǎn)單，那就是靠廣告營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商支付費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)商用其向用戶(hù)提供流量補(bǔ)貼，免除用戶(hù)怕流量超標(biāo)的后顧之憂。Gerszberg認(rèn)為這將是移動(dòng)廣告業(yè)未來(lái)的商業(yè)模式，將為產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來(lái)可持續(xù)的增長(zhǎng)——減少垃圾廣告，降低用戶(hù)屏蔽廣告的可能性，廣告商能享受到營(yíng)銷(xiāo)收益，運(yùn)營(yíng)商也能參與到移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中并充分利用大數(shù)據(jù)能力給予助力。

有分析稱(chēng)，Gerszberg的言下之意是如果廣告企業(yè)拒絕付費(fèi)，那運(yùn)營(yíng)商將想辦法屏蔽其廣告。公司發(fā)言人稱(chēng)，這是Gerszberg個(gè)人的表態(tài)，公司“尚未有引入這一做法的計(jì)劃”。德國(guó)電信目前在全球有1.5億用戶(hù)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，向運(yùn)營(yíng)商支付費(fèi)用將使其資金壓力更大。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，目前，谷歌、微軟、亞馬遜等企業(yè)普遍向廣告屏蔽軟件公司付費(fèi)，以求自己的廣告能被用戶(hù)看到。而目前看來(lái)，廣告屏蔽軟件在手機(jī)端的普及情況遠(yuǎn)低于電腦端。PageFair是一家?guī)椭鷱V告商繞過(guò)屏蔽軟件的創(chuàng)業(yè)公司，該公司的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度該公司網(wǎng)內(nèi)的屏蔽廣告流量?jī)H有1.6%是通過(guò)手機(jī)端實(shí)現(xiàn)的。但手機(jī)廣告屏蔽軟件將越來(lái)越普及。蘋(píng)果此前發(fā)布的iOS 9開(kāi)發(fā)者文件就顯示，該公司首次開(kāi)始允許開(kāi)發(fā)面向iPhone和iPad的廣告屏蔽軟件。