10月31日，2014騰訊全球合作伙伴大會(huì)在海南博鰲召開，騰訊效果廣告平臺副總經(jīng)理馬軼群在下午的“連接營銷”分論壇上表示，廣告營銷從最為傳統(tǒng)的展示廣告發(fā)展到搜索廣告，在到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)廣告，投放方式和盈利方式都發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。

　　馬軼群圍繞廣點(diǎn)通所提供的“量”和“效果”解讀了廣點(diǎn)通如何為開發(fā)者提供服務(wù)。以下為馬軼群解讀要點(diǎn)。

　　“量”從哪里來？

　　騰訊旗下多款產(chǎn)品，開發(fā)者可以在QQ、QQ手機(jī)客戶端、QQ空間、微信等平臺上投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。目前廣點(diǎn)通可提供超百億日曝光的社交流量。

　　移動(dòng)聯(lián)盟作為廣點(diǎn)通搭建的移動(dòng)廣告平臺，覆蓋安卓、iOS系統(tǒng)，支持Banner、插屏、開屏、應(yīng)用墻等多種廣告形式，為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供流量變現(xiàn)服務(wù)。今年1月廣告聯(lián)盟推出時(shí)，日曝光量為1億，到10月份時(shí)這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到6億。

　　如何把“效果”做起來？

　　將廣告投放給合適的人，從下面四個(gè)角度考量：

　　用戶環(huán)境（移動(dòng)）：可以推設(shè)備型號、操作系統(tǒng)；媒體屬性及位置；地理位置、天氣情況；運(yùn)營商

　　用戶屬性：性別年齡、學(xué)歷、消費(fèi)水平、婚姻狀態(tài)

　　長期愛好：房產(chǎn)、金融、汽車、旅游

　　短期行為：游戲類型、游戲活躍和付費(fèi)水平、購物意向、購物付費(fèi)水平

　　商業(yè)興趣定向

　　廣點(diǎn)通已推出17大類的用戶商業(yè)興趣分類，包括IT/電子產(chǎn)品類、教育品類、房產(chǎn)品類、金融類、家具類等等。

　　人群擴(kuò)展

　　廣告主、網(wǎng)站主、APP開發(fā)者需要繼續(xù)擴(kuò)大用戶群，這就需要適當(dāng)?shù)挠脩羝ヅ?。廣點(diǎn)通通過核心人群擴(kuò)展，為廣告主擴(kuò)大核心客戶數(shù)量，跨終端打通第三方用戶數(shù)據(jù)。廣點(diǎn)通推出的三個(gè)廣告形式：

　　第一，信息流廣告，日均曝光達(dá)到3億，點(diǎn)擊率超過4.5%

　　第二，微信廣告：展現(xiàn)位置在數(shù)萬公眾賬號的文章地步，通過文字鏈、圖片、圖文、下載卡片的方式呈現(xiàn)

　　第三，騰訊廣告聯(lián)盟：覆蓋主流廣告樣式，提供投放資源、廣告效果和廣告形態(tài)，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

　　此外，廣點(diǎn)通還為應(yīng)用開發(fā)者提供定向人群預(yù)估、出價(jià)建議、多媒體素材制作工具（PC版）、移動(dòng)素材制作工具（APP版）等。