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福布斯:阿里巴巴犧牲短期利潤(rùn)率保長(zhǎng)遠(yuǎn)

2009-05-09 01:23  《4PS呼叫中心國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究中心》  咨詢電話:17317241681(微信同號(hào))  來源:賽迪網(wǎng)


      北京時(shí)間5月7日《福布斯》文章指出,證券市場(chǎng)或許曾經(jīng)幫助馬云成為億萬(wàn)富翁,但是馬云似乎并不太喜歡證券市場(chǎng)或華爾街文化。

中國(guó)最大的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云在周四舉行的年度股東大會(huì)上稱,他優(yōu)先考慮的對(duì)象首先是客戶和員工,其次才輪到股東。馬云表示:“如果有股東對(duì)此不滿,那么他們可以去投資那些將股東利益擺在第一位的公司?!?

但是投資者原諒了馬云,周四財(cái)報(bào)發(fā)布之后,阿里巴巴股票當(dāng)天大漲14%。據(jù)阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示,它第一季度利潤(rùn)為2.534億元(約合3700萬(wàn)美元),雖然同比降低了11.3%,但是超出了市場(chǎng)預(yù)期。 馬云稱,他之前制定的收益目標(biāo)是收支平衡,利潤(rùn)為零。

馬云表示,全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)時(shí),他做出了一項(xiàng)頗有爭(zhēng)議的內(nèi)部決定,即犧牲公司利潤(rùn)率來拯救中國(guó)的中小型企業(yè)。因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致中國(guó)出口銳減,有十分之一的中小型企業(yè)因此而破產(chǎn)。由于中國(guó)的銀行在提供貸款方面一直向大產(chǎn)業(yè)傾斜,因此那些中小型企業(yè)根本沒有從中國(guó)最近的信貸繁榮中獲得多大好處。 它們是阿里巴巴的未來,因?yàn)榘⒗锇桶偷臉I(yè)務(wù)就是幫中國(guó)供應(yīng)商與全球的買家牽線搭橋。摩根士丹利預(yù)計(jì),阿里巴巴將中小型企業(yè)用戶的注冊(cè)費(fèi)降低60%之后,網(wǎng)站今年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將下降30%。

但是馬云說,他的目標(biāo)不是建立中國(guó)或者全球盈利能力最強(qiáng)的公司,而是建立一個(gè)中國(guó)的、可持續(xù)發(fā)展的全球品牌,即使短期利潤(rùn)受損也在所不惜。他說:“如果阿里巴巴不能成為微軟或者沃爾瑪,那我終生都會(huì)感到遺憾?!?

馬云表示,那也就意味著股東們必須耐心點(diǎn),因?yàn)楣局鄣牟⒎窍聜€(gè)季度的利潤(rùn),而是今后五年的發(fā)展計(jì)劃。他要求股東們做股票的持有者,而不是股票的交易者。阿里巴巴正在努力為明年?duì)幦「嗫蛻?,然后才開始關(guān)注營(yíng)收,再過幾年才會(huì)關(guān)注利潤(rùn)的增長(zhǎng)。馬云的計(jì)劃引起了華爾街分析師們的擔(dān)憂,后者對(duì)阿里巴巴長(zhǎng)期收益性提出了質(zhì)疑。

一位股東在周四的年度股東大會(huì)上抱怨說,公司甚至將員工利益放在了股東利益的前面,因?yàn)楣具€沒有發(fā)放過股息,但是卻一直在給員工發(fā)薪水和獎(jiǎng)金。馬云回答說,分紅也是今年的一個(gè)優(yōu)先項(xiàng)目。

馬云希望通過阿里巴巴改變中國(guó)市場(chǎng),并將阿里巴巴打造成中小型企業(yè)的企業(yè)文化的溫床。

中國(guó)的金融行業(yè)和信貸機(jī)構(gòu)實(shí)際上一直都忽視了中小型企業(yè),然而,中國(guó)有四分之三的就業(yè)機(jī)會(huì)和超過一半的GDP都是由中小型企業(yè)提供的,然而它們獲得的銀行貸款還不到貸款總額的5%。中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不如海外市場(chǎng)的表現(xiàn)。

在全球經(jīng)濟(jì)衰退的同時(shí),阿里巴巴一直在大力投資營(yíng)銷業(yè)務(wù),指導(dǎo)和培訓(xùn)中國(guó)中小型企業(yè)設(shè)計(jì)和建設(shè)網(wǎng)店,并與八家中國(guó)的銀行展開合作,允許它們利用阿里巴巴供應(yīng)商的記錄作為它們的信用記錄,從而展開一項(xiàng)金融信貸計(jì)劃。中國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來說比較薄弱,阿里巴巴將專注于拓展中小型企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道,將它們移動(dòng)到價(jià)值鏈上游,讓廠商們的產(chǎn)品除了價(jià)格低廉之外具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

阿里巴巴僅用了不到3個(gè)季度的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了高級(jí)會(huì)員數(shù)量翻一番的目標(biāo),而它之前制定的計(jì)劃是在3年內(nèi)完成?;ㄆ旆治鰩熢谥芩牡难芯繄?bào)告中寫道:“在中國(guó)制造業(yè)陷入困境的情況下,阿里巴巴取得的成績(jī)真是令人吃驚?!?

建立了臨界數(shù)量社區(qū)之后,阿里巴巴就可以象百度和谷歌那樣專注于高利潤(rùn)的關(guān)鍵字競(jìng)標(biāo)模式,從而獲得高額利潤(rùn)。花旗認(rèn)為,如果阿里巴巴可以持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展下去,它的規(guī)??隙〞?huì)在3年內(nèi)超過百度。

阿里巴巴還有10億美元的儲(chǔ)備資金,自從2007年IPO上市之后,它就一直沒有動(dòng)用過那批資金。阿里巴巴首席執(zhí)行官衛(wèi)哲表示,公司今年準(zhǔn)備收購(gòu)一些握有先進(jìn)技術(shù)或不同客戶群的互聯(lián)網(wǎng)公司。

馬云在周四還表示,如果雅虎決定賣掉它所持有的阿里巴巴集團(tuán)40%的股份,阿里巴巴會(huì)坦然接受,但是雅虎新任首席執(zhí)行官巴茨暫時(shí)還沒有流露出她打算賣掉這部分持股的意思。雅虎前首席執(zhí)行官、創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)在阿里巴巴集團(tuán)擔(dān)任董事。

阿里巴巴第一季度營(yíng)收為8.07億元(約合1.179億美元),基本符合市場(chǎng)預(yù)期,與一年前同期相比減少了19%。

阿里巴巴股票在周四的交易中大漲1.44港元,漲幅為14.1%,最后報(bào)收于每股11.68港元。 

 

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