當(dāng)前，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)推出的移動(dòng)寬帶上網(wǎng)價(jià)格策略，成為牽動(dòng)整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)的“興奮點(diǎn)”，有歡喜，也有擔(dān)憂。究竟該如何看待價(jià)格策略可能帶來(lái)的一系列影響？也許退后一步、站高一步，進(jìn)而換個(gè)角度，一切就會(huì)不同。就在采訪庾志成的時(shí)候，一個(gè)新的觀點(diǎn)浮現(xiàn)出來(lái)：站在整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)，并不會(huì)成為3G主流應(yīng)用。由于是“非主流”，其價(jià)格優(yōu)惠策略，相應(yīng)不會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)商造成很大沖擊。

價(jià)格策略備受關(guān)注

移動(dòng)寬帶上網(wǎng)的價(jià)格策略，為何會(huì)引起高度關(guān)注呢？根本原因在于，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)，已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧地成為全球電信業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)，成為主流運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展3G業(yè)務(wù)的切入點(diǎn)，扮演著先鋒的角色。另一方面，主流運(yùn)營(yíng)商又紛紛采用了極具有侵略性的價(jià)格優(yōu)惠策略，以加快對(duì)移動(dòng)寬帶用戶的爭(zhēng)奪，這促使移動(dòng)寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)成為3G運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)激烈角逐的首個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。在這樣的背景下，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)領(lǐng)域的任何風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)大大吸引眼球。

更進(jìn)一步來(lái)看，哪些因素會(huì)促使運(yùn)營(yíng)商采取價(jià)格優(yōu)惠策略？庾志成指出，影響來(lái)自于諸多方面，運(yùn)營(yíng)商最終采取的價(jià)格優(yōu)惠策略是必然結(jié)果，而絕不是偶然。這些影響因素包括：現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)的特性和業(yè)務(wù)提供能力，運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)規(guī)劃和發(fā)展策略，當(dāng)前3G運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等。對(duì)于中國(guó)的移動(dòng)寬帶上網(wǎng)市場(chǎng)而言，一旦有運(yùn)營(yíng)商推出價(jià)格優(yōu)惠策略，別的運(yùn)營(yíng)商就會(huì)迅速跟進(jìn)，因?yàn)閮r(jià)格對(duì)于用戶有著一定的影響力。

給熱議降降溫

當(dāng)運(yùn)營(yíng)商的價(jià)格優(yōu)惠策略紛紛推出后，業(yè)界又應(yīng)該如何看待呢？

就價(jià)格論價(jià)格，就移動(dòng)寬帶論移動(dòng)寬帶，顯然會(huì)使我們的思維受限。只有“站高一步”把移動(dòng)寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)定位清楚了，我們才能在運(yùn)營(yíng)商的整體3G布局的大背景下，更加全面地分析當(dāng)前的價(jià)格策略所能產(chǎn)生的影響。那么，該應(yīng)用的定位又是什么？“基于數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本的移動(dòng)寬帶上網(wǎng)應(yīng)用，并不會(huì)成為3G運(yùn)營(yíng)商的主流應(yīng)用?！扁字境扇缡钦f(shuō)。

從運(yùn)營(yíng)業(yè)的客觀情況來(lái)看，數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本在3G終端領(lǐng)域居于“非主流”地位。不同于3G手機(jī)，數(shù)據(jù)卡以及將數(shù)據(jù)卡內(nèi)置的3G上網(wǎng)本，是專門針對(duì)上網(wǎng)應(yīng)用而開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。庾志成表示，從目前全球的應(yīng)用情況來(lái)看，數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額從來(lái)沒(méi)有超過(guò)5%。這表明在3G終端領(lǐng)域，數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本還未成為主流。

從運(yùn)營(yíng)商的主觀意愿來(lái)看，基于數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本的移動(dòng)寬帶上網(wǎng)應(yīng)用，雖然會(huì)長(zhǎng)期存在，但并不會(huì)被大規(guī)模推廣和發(fā)展。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，應(yīng)用的可運(yùn)營(yíng)性至關(guān)重要，而移動(dòng)寬帶上網(wǎng)卻不是一個(gè)具有“良好性價(jià)比”的應(yīng)用。庾志成認(rèn)為，一方面，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源的高消耗顯而易見(jiàn)；另一方面，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)的可盈利性并不高，運(yùn)營(yíng)商在此過(guò)程中僅僅扮演著管道提供商的角色，只能簡(jiǎn)單收取包月費(fèi)、流量費(fèi)等。高消耗、低回報(bào)，決定了運(yùn)營(yíng)商事實(shí)上并不情愿大力發(fā)展移動(dòng)寬帶上網(wǎng)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)應(yīng)用規(guī)模將會(huì)得到控制和限制，從而為3G產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展作出“讓步”。庾志成指出，如同P2P應(yīng)用對(duì)于固定寬帶網(wǎng)絡(luò)資源的低價(jià)值的無(wú)限消耗一樣，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)的大力發(fā)展，必然會(huì)影響到其他3G應(yīng)用。因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)資源歸根到底是有限的，而且無(wú)法與固定寬帶網(wǎng)絡(luò)資源相比擬，這種高消耗必然會(huì)影響到其他3G業(yè)務(wù)的開(kāi)展，進(jìn)而影響整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

既然是非主流應(yīng)用，那么目前業(yè)界對(duì)于其價(jià)格策略的高度關(guān)注，似乎就顯得過(guò)度了。作為非主流應(yīng)用，顯然不會(huì)成為運(yùn)營(yíng)商主要的收入來(lái)源，其目前的價(jià)格優(yōu)惠策略相應(yīng)也不會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)商整體的業(yè)務(wù)收入造成很大的影響?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)寬帶上網(wǎng)的價(jià)格優(yōu)惠，應(yīng)該是處于運(yùn)營(yíng)商可控的范圍之內(nèi)，不會(huì)影響到其主業(yè)。