即使在經(jīng)濟(jì)陷入嚴(yán)重衰退之時，奢侈品行業(yè)仍能獨善其身。

　　雖然并不是完全不受影響，但路易威登 (Louis Vuitton)、愛馬仕 (Hermès) 和香奈兒 (Chanel) 等奢侈品行業(yè)的龍頭企業(yè)仍然不斷取得成功。華通明略 (Millward Brown) 于4月29日公布的 BrandZ 年度最具影響力品牌百強(qiáng)排行榜證實了這一點，這份榜單針對全球50000個品牌進(jìn)行了排名。

　　在奢侈品類別中，路易威登以194億美元的品牌價值拔得頭籌，緊隨其后的是愛馬仕（78.6億美元）、Gucci（74.7億美元）、香奈兒（62.2億美元）和勞力士 (Rolex)（55.3億美元）。

　數(shù)字背后

　　為了對各品牌進(jìn)行排名，市場調(diào)查公司華通明略使用了其母公司 WPP 的 BrandZ 數(shù)據(jù)庫。WPP 擁有多家營銷、廣告和公關(guān)公司。WPP 表示，一些上榜品牌是 WPP 旗下公司的客戶，但該數(shù)據(jù)庫是全球最大的品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，其中包括對全球100多萬消費(fèi)者進(jìn)行的采訪。

　　消費(fèi)者被問及他們對各個品牌的忠誠度以及對品牌未來發(fā)展（例如：股票價值是否會上漲或銷售額是否會增長）的看法。BrandZ 排行榜還考慮了各公司按美元計算的價值。2009年，Google 以1000億美元的品牌價值傲居整個榜單之首。

　　與2008年相比，前三位的排名未發(fā)生變化，時尚品牌香奈兒的排名上升一位，而頂級珠寶商卡地亞 (Cartier) 從第四位下滑至第七位，其2009年的品牌價值為49.1億美元。

　　卡地亞排名較大幅度的下滑與這樣一個事實有很大關(guān)系：當(dāng)奢侈手袋和鞋似乎仍暢銷時，超昂貴投資物品（如價值100萬美元的卡地亞鑲鉆手表）的經(jīng)營卻陷入困境。

　　華通明略高級副總裁 Nikhil Gharekhan 表示：“提供眼鏡、腰帶和手袋等奢侈物品的品牌具有更強(qiáng)的抵抗力?！?

　　盡管這些品牌中大多數(shù)的美元價值已經(jīng)有所下降（例如，路易威登的價值較2008年的257.4億美元下降了63.4億美元），但是他們在整個榜單上的排名依然穩(wěn)固，這是因為奢侈品牌抵御金融風(fēng)暴的能力比其中端市場同行更強(qiáng)。這與品牌定位有很大關(guān)系。換言之，如今，客戶有購物欲望，但是并不希望購買太多——哪怕他們能夠承受。這就是說，他們寧愿花1500美元買一個奢侈手袋，也不愿購買5個300美元的手袋。

　　例如，皮革零售商寇茲 (Coach) 正因此受到?jīng)_擊。這個中端市場的制造商在價位上將自己定位于 Liz Claiborne 和 Kate Spade 之間，其品牌影響力尚未能入選該榜單。在最近的一個季度，該公司的銷售額較上年同期下降了6.7%至7.4億美元。盈余下降了24%，降至1.23億美元。

　　強(qiáng)勢反彈

　　關(guān)注超富人群的紐約市場研究公司 Luxury Institute 首席執(zhí)行官 Milton Pedraza 表示，路易威登和愛馬仕這兩大奢侈品牌經(jīng)歷反彈不僅是因為品牌定位，還得益于周詳?shù)纳虡I(yè)規(guī)劃。他說：“路易威登和愛馬仕的高管全面掌控了其業(yè)務(wù)模式中從零售分銷到折扣的每個元素?！?

　　事實上，即使是薩克斯第五大道精品百貨店 (Saks Fifth Avenue) 去年秋季推出大減價活動，為包括鞋品牌 Manolo Blahnik 和普拉達(dá) (Prada) 在內(nèi)的幾個高端品牌提供70%的折扣時，該頂級百貨公司中路易威登商店里的物品卻沒有任何折扣。消費(fèi)者只有在備有過季存貨的商店中才可以買到打折的愛馬仕商品。當(dāng)季的商品沒有折扣——無一例外。

　　策略反映在兩家公司的銷售業(yè)績上。在奢華用品集團(tuán) Hennessy Louis Vuitton，時裝和皮革制品部門（路易威登是該部門的一部分）2009年第一季度的銷售額同比增長了11%，增至16億歐元（21億美元）。LVMH 表示，路易威登的新品 Damier Graphite 和 Stephen Sprouse 系列的銷售都異?；鸨?。盡管有關(guān) LVMH 以120億歐元（155億美元）的價格將旗下葡萄酒和烈酒品牌廉價出售給英國釀酒公司帝亞吉歐 (Diageo) 的報道可能已經(jīng)被強(qiáng)烈否決，但是傳言證明該公司愿意“瘦身”。

　　并非如此寶貴

　　在當(dāng)前奢華時裝和飾品品牌發(fā)展勢頭似乎勢不可擋之時，珠寶行業(yè)卻遭受了重創(chuàng)。雖然卡地亞依然是全球最具價值的珠寶品牌，但其2009年表現(xiàn)有所失色。該品牌不僅在這個特別排行榜上名次有所下滑，而且其母公司歷峰集團(tuán) (Richemont) 也宣布，2008年第四季度珠寶銷售額同比下降了12%，降至8億歐元（11億美元）。

　　盡管如此，其它高端珠寶品牌遭受的沖擊更大。Fortunoff、Doris Panos Designs 和弗萊德-雷頓 (Fred Leighton) 紛紛于最近幾個月提交了破產(chǎn)保護(hù)申請。

　　跌出2009年排行榜前十位的品牌是喬治-阿瑪尼 (Giorgio Armani)，該品牌上年排在第八位，價值51.2億美元。如今，其價值已經(jīng)縮水了20.2億美元，跌至31億美元。盡管老板阿瑪尼依然是個超級富豪，擁有28億美元的凈資產(chǎn)，但 Pedrazza 指出，該公司包括 Armani Casa、Armani Hotels 和 AX Armani Exchange 在內(nèi)的多品牌擴(kuò)張已經(jīng)讓該公司變得有點過于單薄。

　　Pedrazza 表示：“它已經(jīng)不再獨一無二，遙不可及了?！比欢还茉诮?jīng)濟(jì)形勢好還是不好的時候，這些都是取得成功的關(guān)鍵。